爆款短劇8天收入過億?流量成本超九成,到手利潤..

2023-11-26 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“要真能掙一個億，我早就躺平了。”

談到外界傳說中“一部短劇實現財務自由”的暴富神話（电视剧），爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創始人李濤在接受澎湃新聞記者采訪時坦言。

公開數據顯示，《無雙》從8月25日起在微信小程序上線，播出8天後投放收入超1億元，從此“8天收入過億”就成為流傳短劇圈的“暴富神話”。對此，李濤告訴記者，所謂的破億，指的是整體收入，其中流量成本就超過九成，真正到手的利潤僅幾百萬元。

“這幾百萬元還要分給制片、編劇、後期等工作人員。”李濤向記者透露，作為14部爆款短劇的出品方，公司在短劇上的整體收入不到千萬元，自己作為創始人和總導演，賬上現金還不到百萬元。

爆紅短劇實為“流量容器”

曾經被不少人視為“有點low”的短劇，如今被稱為“2023最賺錢賽道”。

在外界看來，短劇指的是內容短、集數多、劇情發展較快的連續劇，總集數約為80-100集，而十集以後就需要付費解鎖，單部劇花費在幾十元至一百元不等。

“爽。”談到癡迷短劇的原因，一位短劇愛好者言簡意賅地告訴記者，“看短劇就是為了解壓，每次剪輯都在高潮點。”他坦言，之所以付費追完了數十部短劇，主要是好奇主角如何面臨外界打壓逆風翻盤、揚眉吐氣，“說白了，和龍傲天的網文差不多。”

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“都不用特意去關注，身邊影視公司的朋友基本都在往短劇賽道裡扎堆，這就是個快進快出的行業。”樂視版權部負責人許天揚描述了他眼中短劇市場的火爆，在他看來，在他看來，目前的短劇市場可以分為兩大類，第一是精品類短劇，大多為橫屏觀看，在騰訊、愛奇藝等長視頻平台上播放，時長一般達到10-20分鍾一集，制作成本和周期都比較長，普遍單集成本接近幾十萬元。

另一類就是外界更為熟知的小程序短劇，用豎屏觀看。往往單集成本不超過萬元，甚至幾百元也有，核心的成本不在內容制作，而是流量投放上，其劇情大多為千篇一律的“歪嘴戰神”“霸道總裁”，與其說是“劇”，更像是用於傳播的流量容器，內容屬性很弱。

一位業內人士告訴記者，目前短劇盈利方式主要包括流量分賬、平台采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等，流量分賬是當下各平台微短劇主要采用的合作模式。不過，各平台分賬方式和計費方法不盡相同。平台往往根據具體的產出比例決定投入成本，例如先投放5萬元，ROI（投入產出比）一般需要達到1:1.1-1.5，如果收入能達到這個目標，那麼再繼續投放，整體收入也會像滾雪球一樣越滾越高。

短劇賽道的爆紅，離不開各類吸金神話。此前有傳言稱，咪蒙出品短劇《黑蓮花上位手冊》在24小時充值破2000萬元，多位從業者表示，咪蒙的成績在短劇圈只能算“還可以”，甚至稱不上頂流。不過，多個平台此前已經宣布下架微短劇《黑蓮花上位手冊》，稱該劇渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念

“小程序短劇從去年開始就已經走紅了，主要是疫情帶來了影視行業空白期，正經的票房電影需求下滑，讓不少從業者瞄准（电视剧）了這個賽道。”騰訊制片人、知名短劇《大媽的世界》出品方李錦告訴記者。在她看來，在這個行業裡，整體付費收入超過千萬甚至達到上億元並不罕見，但這只是純流量收入，去掉整體成本後，利潤率約為5%-7%之間。不過，對於內容制作者而言，這不到10%的利潤，也不是小數目。